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送禮需求極廣，逢年過節、訪友拜師、慰問長輩或是走訪客戶都是必不可少的。送禮時如果選擇實用性比較強的禮品，對方接受的可能性更大的。禮品的範疇也很大，可以是食品、保健品、家電、工藝收藏品等。但各色禮品中很大一部分卻因為新意不足、缺乏內涵、只重包裝而被淹沒在同類禮品中，未能引起吸引力。
在這種情況下，功能性禮品往往在名目繁多的禮品市場中形成了別具一格的特點，其更符合市場發展的需求。其原因包括:人們更加註重自然健康。隨著社會生活水平的不斷提高，人們對生活質量的要求也在不斷提高。人們的消費觀念發生了改變，不再單純停留在符合衛生、安全標準的層面上，更加註重綠色養生保健。功能禮品的市場潛力也因此不斷增大。
體驗時代的推動
有些產品一出現就推禮品裝，想直接進入禮品市場，但往往效果不佳。而能放在體驗店先免費體驗的產品，則讓購買者更有信心，在其試用後感覺良好而對產品產生送禮送健康的購買欲。企業競爭的需要。禮品市場的激烈競爭，在價格戰、廣告戰、概念戰之後，最終還是產品本身的功能、質量的競爭。禮品市場的競爭提升了消費者的需求，又反過來推動了企業為適應新的市場需求生產差異化的產品。
價格戰造成利潤縮水
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