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廣告禮品是企業商家用以產品宣傳和推廣的重要媒介，最終的目的還是為了提升產品的銷量和品牌價值。隨著時代的變化，現代社會更是將廣告發揮的淋漓盡致，報紙、電視、網路等都成了廣告的宣傳陣地，禮品也成為了其中的一部分。但是很多企業並沒有把廣告禮品的作用發揮到極致。
那麽，怎樣發揮廣告禮品的作用呢？
廣告禮品對商品的宣傳和推廣的表現方式有很多種，首先最重要的就是廣告禮品的設計。在進行廣告禮品設計的過程中，首先就要全面系統的認識商品的產品，去深入的了解產品的內涵，找到自己設計的靈感，將企業文化和企業的形象融入到廣告禮品中去，只有這樣的設計，才能體現出廣告禮品價值。
廣告禮品設計的目的是促進產品銷售及建立與提升企業形象，而其設計的出發點則應該從消費者的心理角度考慮。消費者心理對是否關註產品的行為有著決定性的作用，同一款廣告禮品，當它被擺放在不同的消費者面前，其被接受程度往往會截然不同。因此在廣告禮品的開發之前對廣告禮品的*終消費群的心理行為、購買行為做充分的調查顯得格外重要。正確處理好消費者心理與廣告禮品的關系，對於消費者，可提高消費效益；對於經營者，可提高經營效益。
廣告禮品能使消費者直接地認識企業，因此一個企業要得到消費者的認可，可以通過加大廣告禮品形象推廣。以廣告禮品形象樹立企業形象首先要樹立廣告禮品的整體概念，在現代市場中，對廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告禮品應該更多地關註企業的文化及企業產品市場戰略。其次，廣告禮品的質量是建立廣告禮品良好形象的基礎。質量是廣告禮品的物化指標，好的質量能在消費者心裏產生好的印象，同時也能在消費者的心裏建立起良好的企業形象。第三，有特色的廣告禮品是樹立廣告禮品形象的標誌。有特色的廣告禮品能使其與競爭對手有明顯的區別，它能幫助企業擊敗對手。
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