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星巴克在距離聖誕節還有一個月的時候，已悄然推出了2018年的星巴克聖誕限定產品。從四款瓶身來看，星巴克今年融入了綠色元素，與往年主打的聖誕紅配起來，也並不突兀，顏值一如既往的“能打”。
其實自1997年開始，通過聖誕杯營銷，已經是星巴克每年的必推項目了，至今有21年的歷史了。
星巴克每年的聖誕杯都以不同元素的形式，出現在消費者面前，也逐漸地，就有了樂於收集星巴克杯子的忠粉。
在聖誕杯的營銷上，星巴克發揮了社交傳播的重要性。例如，先在Twitter上發布聖誕限量杯的信息，通過傳播，吸引消費者購買；同時，在近兩年的聖誕杯上，星巴克將消費者作為主角，讓消費者自己參與創意製作，定製獨一無二版的“聖誕杯”。
星巴克的杯子經濟
除了假日限量紙杯之外，星巴克推出的馬克杯、保溫杯也是廣受歡迎，甚至有“星粉”像集郵一樣收集星巴克的杯子。
季節限定款、城市限定款、聯名合作款……當妳走進星巴克的杯子世界，有的時候甚至會莫名恍惚，星巴克到底是賣咖啡的還是賣杯子的？
雖然星巴克並沒有把杯子的收入單獨列出來，但靠杯子營銷就賺回一波口碑的他們，想必也樂見其成。尤其是在星巴克關閉了線上商城、更加專註於線下了之後，實體店的杯子銷售也將成為營收的一大動力。
這種“UGC”的內容生產模式，為星巴克帶來了可觀的流量，也讓咖啡杯子得到了附加價值。
好的營銷方式，總是能夠讓產品，超越產品本身。星巴克可以說是將禮品周邊營銷做的最成功的品牌之一。由此可見，一份好的品牌周邊產品，可以作為企業文化的名片，甚至成為新的可銷售型代表產品，為整個品牌帶來附加價值。
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